RC conquista o Yahoo! Big Idea Chair 2010

A RC Comunicação conquistou, em 27 de outubro, o Yahoo! Big Idea Chair 2010 com o case “Doe Palavras”, criado para o Instituto Mário Penna de Belo Horizonte. É a primeira vez na história do prêmio que uma agência fora do eixo Rio-São Paulo é a grande vencedora.

O Big Idea Chair é organizado pelo Yahoo! em 13 países, incluindo o Brasil. O prêmio envolve, em uma única categoria, agências de propaganda, internet, promoção, eventos e design e premia apenas um dos cases inscritos, que é considerado a grande ideia do ano.

Nesta quarta edição do Big Idea, a RC concorreu com outros 4 cases: "Volta Ferrorama", da DM9DDB para a Estrela; "Garota do Tempo Skol", da F/Nazca S&S, para a Skol; "Xixi no Banho", também da F/Nazca, para a Fundação SOS Mata Atlântica; e "Whopper Face", da Ogilvy, para a Burger King.

O “Doe Palavras” foi primeiro lugar tanto na votação popular pela internet quanto pelo júri técnico do Big Idea. Ainda esse ano, o projeto fez parte da shortlist da categoria Cyber no maior festival de publicidade do mundo, Cannes, e ganhou o Grand Prix no Festival Comunica Minas.

Para Álvaro Rezende, Presidente da RC, “ganhar o título de melhor ideia do ano é uma honra e uma indicação de que estamos no caminho certo. É um reconhecimento aos 37 anos da agência e, especialmente, ao último ano de trabalho em que o digital passou a fazer parte do dia a dia e está presente na concepção das ideias”.

De acordo com Guilherme Araújo, Diretor de Criação, “o Doe Palavras tem dado muitos resultados para o cliente e para a agência. Mas, sem dúvida, o mais bonito deles é ver como o projeto tem funcionado dentro dos hospitais. É incrível acompanhar o envolvimento de pacientes, médicos e funcionários. Já são milhões de palavras doadas e muitos sorrisos gerados. Usar nosso conhecimento em comunicação para fazer o bem é gratificante”.

Um guaraná cor-de-rosa do Maranhão conquista a maior premiação mundial de design

Como o guaraná Jesus, uma pequena marca brasileira de refigerante, conquistou o Idea.
O guaraná Jesus e a lata premiada. Em seus 90 anos de existência, a bebida criou um segmento – o guaraná rosado.

Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta ao mundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola). A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados.
O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.
Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.
O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Nascia um produto vitorioso.
Fonte: http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI155644-15259,00-UM+GUARANA+CORDEROSA+DO+MARANHAO+CONQUISTA+A+MAIOR+PREMIACAO+MUNDIAL+DE+DES.html