RC conquista o Yahoo! Big Idea Chair 2010

A RC Comunicação conquistou, em 27 de outubro, o Yahoo! Big Idea Chair 2010 com o case “Doe Palavras”, criado para o Instituto Mário Penna de Belo Horizonte. É a primeira vez na história do prêmio que uma agência fora do eixo Rio-São Paulo é a grande vencedora.

O Big Idea Chair é organizado pelo Yahoo! em 13 países, incluindo o Brasil. O prêmio envolve, em uma única categoria, agências de propaganda, internet, promoção, eventos e design e premia apenas um dos cases inscritos, que é considerado a grande ideia do ano.

Nesta quarta edição do Big Idea, a RC concorreu com outros 4 cases: "Volta Ferrorama", da DM9DDB para a Estrela; "Garota do Tempo Skol", da F/Nazca S&S, para a Skol; "Xixi no Banho", também da F/Nazca, para a Fundação SOS Mata Atlântica; e "Whopper Face", da Ogilvy, para a Burger King.

O “Doe Palavras” foi primeiro lugar tanto na votação popular pela internet quanto pelo júri técnico do Big Idea. Ainda esse ano, o projeto fez parte da shortlist da categoria Cyber no maior festival de publicidade do mundo, Cannes, e ganhou o Grand Prix no Festival Comunica Minas.

Para Álvaro Rezende, Presidente da RC, “ganhar o título de melhor ideia do ano é uma honra e uma indicação de que estamos no caminho certo. É um reconhecimento aos 37 anos da agência e, especialmente, ao último ano de trabalho em que o digital passou a fazer parte do dia a dia e está presente na concepção das ideias”.

De acordo com Guilherme Araújo, Diretor de Criação, “o Doe Palavras tem dado muitos resultados para o cliente e para a agência. Mas, sem dúvida, o mais bonito deles é ver como o projeto tem funcionado dentro dos hospitais. É incrível acompanhar o envolvimento de pacientes, médicos e funcionários. Já são milhões de palavras doadas e muitos sorrisos gerados. Usar nosso conhecimento em comunicação para fazer o bem é gratificante”.

Black Eyed Peas recruta 'roadie 2.0' para shows no Brasil

The Black Eyed Peas tocará em nove cidades brasileiras a partir de outubro Com tantos shows internacionais neste segundo semestre, não seria nada mal se fosse possível entrar em algum deles de graça, não é mesmo? Se depender do The Black Eyed Peas, um sortudo vai conseguir não só ver três shows na faixa como terá acesso ao backstage e convite para festas depois das apresentações com a presença de vários VIPs.
O grupo, que se apresenta por aqui em nove cidades entre outubro e novembro, está recrutando um "rodie 2.0". Não estranhe o nome, eles não querem um técnico de som e sim alguém para curtir a "balada" e contar para todo mundo como foi por meio de redes sociais. Os requisitos básicos para preencher a vaga são: ter capacidade de mobilização e de improvisação.
Os interessados deverão fazer um mini-cadastro com nome e endereço eletrônico no site http://www.beproadie.com.br/

Partidos buscam famosos para eleições

O atacante müller, o meia marcelinho carioca e o volante vampeta foram escalados para entrar em campo em 2009. Mas a atuação não será na copa do mundo, que acontece no próximo ano, e sim na política. Os craques vão concorrer a uma vaga de deputado federal nas próximas eleições. Após os sucessivos escândalos de corrupção no congresso, artistas e esportistas com carreiras bem sucedidas e imagem construída sob a aura da honestidade e garra podem ser a saída dos partidos para driblar a crise de credibilidade por que passa o meio político. E, por tabela, ainda alcançar quocientes eleitorais capazes de eleger não só os candidatos famosos como outros nomes da legenda ou coligação.
A participação de ídolos do futebol e de artistas na política faz parte de uma tendência já verificada nas eleições de 2006, quando famosos como o cantor de forró frank aguiar e o estilista clodovil hernandes - morto em março após um avc - se elegeram por são paulo para a câmara dos deputados com duas das mais expressivas votações do país.
Graças a quase meio milhão de votos, clodovil levou de carona ao congresso outros dois parlamentares do ptc - partido trocado depois pelo pr - um deles com menos de sete mil votos. Atentos ao potencial dos artistas em arrebanhar fãs, ou melhor, eleitores, alguns partidos estão investindo em atrair personalidades para suas fileiras.
Renovação
O maior exemplo é o ptb paulista, que filiou artistas e esportistas com carreiras consagradas e prepara-os para serem o diferencial para as eleições. Além dos jogadores müller, marcelinho e vampeta na disputa para a câmara, os cantores luiz carlos, do grupo raça negra, e teodoro, da dupla sertaneja teodoro & sampaio, concorrerão a uma cadeira de deputado estadual na assembleia legislativa de são paulo.
O secretário-geral da executiva nacional do ptb e presidente da legenda em são paulo, o deputado estadual campos machado aposta na candidatura de pessoas de fora do mundo político para alavancar o partido no estado e atrair eleitores - e para dar carona no voto para mais gente do quadro ir para brasília.
"o objetivo é restituir a credibilidade dos políticos e transformar nosso partido no mais forte e moderno de são paulo. A história de vida dos novos filiados é exemplar, o que pode ser um diferencial - acredita machado.
O fenômeno não se resume ao mais populoso estado brasileiro. No rio de janeiro, começou o movimento pela candidatura do rapper mv bill, ícone nas comunidades carentes da capital. A candidatura é, na verdade, um factóide, mas pode se tornar real caso o músico se empolgue com os resultados da pesquisa feita em março pelo instituto brasileiro de pesquisa social (ibps). Após sondar 1,1 mil pessoas no estado, o levantamento revela que, para 64% dos entrevistados que o conhecem, mv bill têm uma imagem ótima ou boa. Desse total, 27% o apoiariam para deputado federal. Candidato dos sonhos de qualquer legenda.
Palco eleitoral
Com restrições cada vez maiores tanto das prefeituras, para evitar que as cidades se transformem em lixeiras de material de campanha, como dos tribunais eleitorais para a divulgação dos candidatos, como aconteceu no rio e em são paulo, onde o uso indiscriminado de outdoor, faixas e pinturas em muros foi proibido nas últimas eleições, celebridades levam vantagem sobre os adversários.
"com a imagem já construída, o artista ajuda a se eleger, e ainda tem a vantagem de não precisar de dinheiro público ou doações de fontes ilícitas. Isso o livra de compromissos que fujam ao padrão ético", afirma o cantor e vice-prefeito de são bernardo do campo, no abc paulista, frank aguiar.
E nem a má fama dos políticos assusta quem não tem nada a provar, após se sagrar campeão nos campos ou ídolo nos palcos.
"chegaram a me alertar sobre os riscos para a minha imagem, mas eu sei que não quero ser corrupto. Quero fazer da política um instrumento para melhorar a sociedade", defende aguiar, que pretende voltar ao congresso nas próximas eleições.
O jogador e empresário marcelinho carioca concorda com o agora correligionário aguiar. "sabemos que o conceito de político está um pouco arranhado, mas quero ajudar a mudar essa imagem de que todo político é corrupto", diz marcelinho, que acrescenta que a transição para a política não é uma aventura.
"não saio de uma trajetória esportiva vencedora para me aventurar. Minha carreira está chegando ao fim e escolhi a política para contribuir com a nação, com projetos nas áreas social, de educação e cultura para jovens e adolescentes", afirma.
Vamos ver alguns candidatos para a próxima eleição:
No Esporte:
Acelino Popó Freitas (PRB-BA)- O boxeador concorre a deputado estadual
Maguila (PTN-SP)- Ex-boxeador,quer ser deputado federal
Marcelinho Carioca (PSB-SP)- Ex-jogador, concorre a deputado federal
Romário (PSB-RJ)- Ex-jogador, busca uma vaga na Câmara Federal
Vampeta (PTB-SP) - Ex-jogador, concorre a deputado federal
Fabiano (PMDB-RS) - Ex-atacante do Inter, é candidato a deputado estadual
Danrlei (PTB-RS) - Ex-goleiro do Grêmio, concorre a deputado federal
Na Música:
Gaúcho da Fronteira (PTB-RS) - Músico concorre a deputado estadual
Kiko (DEM-SP) - Membro do grupo KLB, concorre a deputado federal
Leandro (DEM-SP) - Integrante do KLB, concorre a deputado estadual
(Faltou o Bruno... aí poderiam até lançar um novo partido chamado KLB.)
Netinho (PCdoB-SP) - Cantor do grupo Negritude, concorre a senador (Aquele que bateu na mulher, lembram?)
Reginaldo Rossi (PDT-PE) - Cantor, concorre a deputado estadual
Renner (PP-GO) - Integrante da dupla Rick&Renner, concorre ao Senado
Sérgio Reis (PR-MG) - Cantor e ator, concorre a deputado federal
Tati Quebra-Barraco (PTC-RJ) - Funkeira, concorre a deputada federal
Na Televisão:
Ronaldo Esper (PTC-SP) - O estilista quer ser deputado federal
Pedro Manso (PRB-RJ) - Humorista, disputa na vaga na Assembléia Legislativa
Dedé Santana (PSC-PR) - Humorista, quer ser deputado estadual
Tiririca (PR-SP) - Humorista, disputa uma vaga na Câmara Federal
Batoré (PP-SP) - Humorista, quer uma vaga na Câmara Federal
No Pomar:
Mulher Melão (PHS-RJ) - Cristina Célia Antunes Batista concorre a deputada federal
Mulher Pera (PTN-SP) - Suellen Aline Mendes Silva quer ser deputada federal
Prestem atenção no Grau de Instrução da grande maioria, principalmente da mulher Pêra.





















Fonte: http://tinyurl.com/3ywrqhg

Como surgiu a logo da Copa de 2014...

Diante de tanta polêmica a respeito, este é apenas para descontrair...
Haja criatividade!

Ações da Coca-Cola para a Copa 2010

Indiscutivelmente eventos grandiosos como a Copa do Mundo ou as Olímpiadas, são oportunidade ímpares para as marcas se promoverem. ACoca-Cola é mestre nisso.
Para divulgar o conceito “Comemore do seu jeito”, a JWT São Paulo criou um painel de 16 metros para a Coca Cola que foi colocado em uma estação de metrô da Vila Mariana. O painel lenticular, que muda a imagem de acordo com o ângulo que você vê, mostra uma grande “OLA” de torcedores.
Muito bacana e inteligentíssimol!
http://www.youtube.com/watch?v=hNQU6Aa15jM
Um outro bom exemplo é essa nova instalação situada em Joanesburgo na África do Sul, desenvolvida pela empresa Animal Farme que usou mais de 2500 caixas (engradados) de Coca-Cola para criar um boneco gigante (chamado Cratefan) de 16,5 metros de altura e cerca de 25 toneladas.

Polêmica da “Logomarca” no concurso da Embrapa 2010

Polêmica! Questão de Concurso Público confirma: logomarca existe.
O concurso da Embrapa 2010 realizado em 21/03 pelo Instituto Cetro ofereceu vagas para inúmeras áreas, dentre elas, programação e identidade visual.
A surpresa foi quando liberaram o 2o gabarito, que alterava a resposta de uma das questões, de marca-mista (b)´ para ´logomarca (c)´.
Os concursandos solicitaram recursos a respeito da questão, onde incluíram referências bibliográficas da área, que foram completamente ignoradas. Foi ainda explicado que o termo logomarca é amplamente utilizado por profissionais de marketing, cujas publicações são traduções que utilizam neologismo, estabelecendo um padrão para autores nacionais da área de marketing, cujo argumento nas publicações é: ´logomarca é a soma de símbolo e logotipo´, contrariando inclusive as especificações estabelecidas pelo INPI.
Abaixo, a questão que está causando polêmica.
http://www.designontherocks.com.br/?attachment_id=30895
http://www.designontherocks.com.br/?attachment_id=30896
2o. gabarito - emitido em 14/04
http://www.cetroconcursos.com.br/concurso_selecionado.asp?id_proj=226)
Enfim, a partir de hoje, o uso do termo logomarca está referendado pela banca do concurso, que abre precedente conflitante a respeito da resposta nos próximos concursos da área.
É provável que não houve má intenção da banca, mas sim despreparo do consultor contratado para a disciplina. Mesmo assim, a confusão está implantada e é grave, uma vez que é comum os concursandos utilizarem provas de outros concursos como parte de material de estudo.
Ficam as perguntas. A banca do concurso é o órgão máximo para estabelecer uma nomenclatura da área? Qual é o órgão que normatiza a terminologia? Se um concurso estabeleceu ser correta a terminologia, os profissionais da área devem ignorar a literatura existente e adotar de vez ´logomarca´?
Algumas referências utilizadas pelos concursandos para fundamentar o recurso da questão:
São autores academicamente reconhecidos e cujas publicações são referências para o ensino do Design Gráfico e Programação Visual
STRUNCK, G. Identidade Visual, a direção do olhar. 1989 – pg. 21.
STRUNCK, G. Como Criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso. 2007- pg

Empresas transformam Copa 2010 em laboratório de marketing

Para eles, 2014 já começou
De olho na Copa do Mundo no Brasil, empresas como Coca-Cola, AmBev e McDonald's transformaram o campeonato que será realizado na África do Sul num laboratório de marketing

Marcelo CorreaLuciana Feres (à frente) e a equipe da Coca-Cola: campeonato de reciclagem para envolver a população
Nas últimas semanas, os alunos da escola Diep Sloot Combined, na periferia de Johannesburgo, maior cidade da África do Sul, vêm encarando uma dupla jornada de "trabalho". Quando não estão em aula, passam o dia percorrendo ruas de terra batida em diversos bairros para coletar latinhas e garrafas PET para reciclagem. A mesma rotina se repete em outras 199 escolas públicas do país, que a partir de junho vai sediar a Copa do Mundo de futebol, o maior evento esportivo do planeta em audiência - na última edição, em 2006, 2,8 bilhões de pessoas assistiram a pelo menos um jogo. A motivação da garotada, ao contrário do que geralmente acontece em regiões empobrecidas, não é econômica. É esportiva. Eles participam de uma promoção criada pela Coca-Cola que vai distribuir 20 000 ingressos para as partidas às escolas mais bem colocadas nesse inédito concurso nacional de reaproveitamento de embalagens. O andamento da promoção vem sendo acompanhado de perto não apenas pelos sul-africanos mas também por um grupo de seis executivos da subsidiária brasileira da Coca-Cola, responsáveis por áreas que vão do marketing às finanças. Na última quinzena de março, eles estiveram em Johannesburgo para visitar estádios, bares e restaurantes e conversar com os organizadores da promoção. Outra equipe já tem viagem marcada para o período da Copa. "A África do Sul está servindo como um grande laboratório para a Coca-Cola no Brasil", diz Luciana Feres, diretora de marketing da unidade brasileira da empresa. "Estamos avaliando uma série de ideias que podem funcionar por aqui em 2014." Embora a Copa no Brasil só comece oficialmente daqui a quatro anos, a empresa já designou Michel Davidovich, atual diretorgeral da Matte Leão, para dirigir uma equipe que deve chegar a 200 pessoas dedicadas a trabalhar com o torneio

McDonald’s lança novos Copos da Coca-Cola

O McDonald’s começa o mês de abril com uma novidade para os amantes de futebol. A partir desta semana, chegam em todos os restaurantes da rede os novos Copos da Coca-Cola com o tema da Copa do Mundo da FIFA na África do Sul.
A campanha, realizada em parceria com a Coca-Cola, reforça a estratégia do McDonald’s de promover ações voltadas à Copa do Mundo da FIFA de 2010. Produzido em vidro transparente, o copo foi inspirado no formato clássico da garrafa do refrigerante e pode ser encontrado nas cores verde, vinho, cristal, roxo, azul e lima. Para ganhar o copo exclusivo, basta o cliente comprar uma McOferta (sanduíche, acompanhamento e bebida) e um McFlurry no mesmo cupom fiscal.
A chegada da promoção Copos da Coca-Cola 2010 tem como objetivo atender as expectativas dos consumidores que sempre buscam novidades e ampliar a experiência em nossos restaurantes. Segundo Roberto Gnypek, Diretor de Planejamento e Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald's na América Latina , a promoção fortalece a parceria entre as duas marcas. “No ano passado, tivemos uma ação com copos da Coca-Cola. O sucesso foi tamanho que o McDonald’s decidiu criar uma nova promoção com copos em um novo design”, explica o diretor.
Além da promoção com os copos da Coca-Cola, na estratégia de Marketing voltada para a Copa do Mundo da FIFA, a marca está promovendo o concurso cultural "Vivendo um Sonho de Craque", que vai escolher cinco crianças , que entrarão de mãos dadas com os jogadores da Seleção Brasileira durante o jogo Brasil x Portugal. As inscrições vão até o próximo dia 13. O concurso já conta com cinco mil participantes e o site da empresa já registrou 134 mil acessos. Para participar, crianças entre 6 e 10 anos devem enviar um vídeo, desenho, texto ou uma foto sobre o tema “Eu vou com o Brasil para a Copa do Mundo da FIFA da África do Sul”. Os trabalhos serão publicados no hotsite www.mcdonalds.com.br/sonhodecraque para a escolha do público. Os cem mais votados vão receber kits exclusivos do McDonald’s. Dentre eles, o pentacampeão Cafu escolherá os cinco melhores trabalhos, seguindo os critérios de criatividade, fidelidade ao tema e originalidade.
Sobre o McDonald’s Brasil
A marca McDonald’s é líder no segmento de alimentação fora de casa e conta com 577 restaurantes e 60 unidades de McCafé. Há 31 anos atuando no Brasil, a rede está presente em 143 cidades, localizadas em 22 estados e no Distrito Federal. Na América Latina, a marca é operada pela empresa Arcos Dourados, de capital latino-americano e detentora da maior franquia McDonald’s no mundo, com 1.700 restaurantes distribuídos em 19 países da região. No Brasil, foram atendidos 1,6 milhão de clientes por dia em 2008, com faturamento de R$ 3,3 bilhões, que representou um crescimento de 22% em relação ao ano anterior. Esses números garantiram a primeira posição em vendas na América Latina e a oitava posição no ranking global da corporação. A empresa é uma das maiores empregadoras privadas do Brasil, com mais de 48 mil funcionários, entre restaurantes próprios e franqueados, e uma das que oferecem mais oportunidades de primeiro emprego. Em 2009, a marca foi eleita, pela 11ª vez, uma das melhores empresas para se trabalhar pelos dois principais indicadores desse quesito no país, os guias Great Place to Work/Revista Época e Guia Você S/A/Exame.
Sistema Coca-Cola Brasil
A Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior e Del Valle, emprega diretamente mais de 44 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 400 mil empregos. Os investimentos do Sistema no Brasil somaram R$ 6 bilhões nos últimos cinco anos e agora, em 2010, serão investidos mais R$ 2 bilhões. A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo. São 1,98 litros de água para cada litro de bebida produzido - menos da metade do volume utilizado 12 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado "Reciclou, Ganhou" que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 91,5% das latas de alumínio e 54,8% das garrafas PET são recicladas. Para saber mais, visite os sites: www.institutococacola.org.br e www.cocacolabrasil.com.br

Lista completa dos indicados ao Oscar 2010

Melhor filme
"Avatar"
"Um sonho possível"
"Distrito 9"
"Educação"
"Guerra ao terror"
"Bastardos inglórios"
"Preciosa"
"Um homem sério"
"Up – Altas aventuras"
"Amor sem escalas"

Melhor direção
James Cameron, “Avatar"
Kathryn Bigelow, “Guerra ao terror”
Quentin Tarantino, “Bastardos inglórios”
Lee Daniels, “Preciosa”
Jason Reitman, “Amor sem escalas”

Melhor ator
Jeff Bridges, “Coração louco”
George Clooney, “Amor sem escalas”
Colin Firth, “A single man”
Morgan Freeman, “Invictus”
Jeremy Renner, “Guerra ao terror”

Melhor ator coadjuvante
Matt Damon, “Invictus”
Woody Harrelson, “The messenger”
Christopher Plummer, “The last station”
Stanley Tucci, “Um olhar do paraíso”
Christoph Waltz, “Bastardos inglórios”

Melhor atriz
Sandra Bullock, "Um sonho possível"
Helen Mirren, “The last station”
Carey Mulligan, “Educação”
Gabourey Sidibe, “Preciosa”
Meryl Streep, “Julie & Julia"

Melhor atriz coadjuvante
Penélope Cruz, “Nine”
Vera Farmiga, “Amor sem escalas”
Maggie Gyllenhaal, “Coração louco”
Anna Kendrick, “Amor sem escalas”
Mo’Nique, “Preciosa”

Melhor animação
“Coraline”
“O fantástico Sr. Raposo”
“A princesa e o sapo”
“O segredo de Kells”
“Up – Altas aventuras”

Melhor filme estrangeiro
“Ajami”
“El secreto de sus ojos”
“The milk of sorrow”
“Un prophète”
“A fita branca”

Melhor direção de arte
“Avatar”
“O mundo imaginário do Dr. Parnassus”
“Nine”
“Sherlock Holmes”
“The young Victoria”

Melhor cinematografia
“Avatar”
“Harry Potter e o enigma do príncipe”
“Guerra ao terror”
“Bastardos inglórios”
“A fita branca”

Melhor figurino
“Bright star”
“Coco antes de Chanel”
“O mundo imaginário do Dr. Parnassus”
“Nine”
“The young Victoria”

Melhor edição
“Avatar”
“Distrito 9”
“Guerra ao terror”
“Bastardos inglórios”
“Preciosa”

Melhor maquiagem
“Il Divo”
“Star trek”
“The young Victoria”

Melhor trilha sonora
“Avatar”
“O fantástico Sr. Raposo”
“Guerra ao terror”
“Sherlock Holmes”
“Up – Altas aventuras”

Melhor canção
“Almost there”, “A princesa e o sapo”
“Down in New Orleans”, “A princesa e o sapo”
“Loin de Paname”, “Paris 36”
“Take it all”, “Nine”
“The weary kind”, “Crazy heart”

Melhor roteiro original
“Guerra ao terror”
“Bastardos inglórios”
“The messenger”
“Um homem sério”
“Up – Altas aventuras”

Melhor roteiro adaptado
“Distrito 9”
“Educação”
“In the loop”
“Preciosa”
“Amor sem escalas”

Melhores efeitos visuais
“Avatar”
“Distrito 9”
“Star trek”

Melhor som
“Avatar”
“Guerra ao terror”
“Bastardos inglórios”
“Star trek”
“Transformers: A vingança dos derrotados”

Melhor edição de som
“Avatar”
“Guerra ao terror”
“Bastardos inglórios”
“Star trek”
“Up – Altas aventuras”

Melhor documentário
“Burma VJ”
“The cove”
“Food, Inc.”
“The most dangerous man in America: Daniel Ellsberg and the Pentagon papers”
“Which way home”

Melhor documentário em curta-metragem
“China’s unnatural disaster: The tears of Sichuan province”
“The last campaign of governor Booth Gardner”
“The last truck: Closing of a GM Plant”
“Music by Prudence”
“Rabbit à la Berlin”

Melhor curta-metragem
“The door”
“Instead of Abracadabra”
“Kavi”
“Miracle fish”
“The new tenants”

Melhor curta-metragem de animação
“French roast”
“Granny O’Grimm’s Sleeping Beauty”
“The lady and reaper”
“Logorama”
“A matter of loaf and death”

Perspectivas para o Marketing Digital em 2010

Enquanto observamos uma queda nos investimentos publicitários on-line em 2009 nos EUA, no Brasil o que temos visto é exatamente o contrário: uma expansão rápida e aparentemente irreversível, com perspectivas de crescimento no volume total em torno de 30%. Dentre os setores da economia que mais têm ampliado esses investimentos, podemos destacar o automobilístico, da construção civil, de eletro-eletrônicos, entre outros.
Há também um crescimento observado nos investimentos para implantação ou expansão de negócios on-line, em que se destaca a participação das micro e pequenas empresas. Esse fenômeno tem sido observado ao longo de 2009, o que tem ocasionado uma redução na enorme concentração de faturamento que ainda persiste em poucos e grandes players.
Um dos setores com grandes perspectivas de expansão no e-commerce está o de conveniência, como farmácias e produtos para presentes. Um segmento que ainda é muito incipiente e pode vir a crescer no futuro é o de vestuário e acessórios, pois apresenta baixa adesão no Brasil, em comparação aos outros países, em que a resistência a essa modalidade de compra é menor.
O crescimento no volume de investimentos será visto também na aquisição de ferramentas de suporte ou “retaguarda”. Esses investimentos se referem à necessidade de monitoramento de redes sociais, com a contratação de equipes dedicadas ou empresas terceirizadas para acompanhar a situação das marcas na web, bem como estruturar a melhor forma de interação. Esse tipo de serviço é fundamental para as empresas que desejam entender e aprimorar o relacionamento com seus diversos públicos na web.
Outro serviço de retaguarda que também crescerá está relacionado às ferramentas de mensuração de resultados. Afinal, as empresas vêm percebendo cada vez mais a importância de avaliar os investimentos realizados e aperfeiçoar continuamente suas ações por meio de um trabalho empírico, pois os resultados são absolutamente diferentes de empresa para empresa, de segmento para segmento e essa variação faz com que seja necessário desenvolver ferramentas próprias.
Outra tendência é a busca por mais conhecimento, por parte das empresas, sobre o funcionamento das ferramentas de busca. O que se observa ainda é que muitos investimentos são feitos no desenvolvimento de sites corporativos, mas sem grande preocupação com uma efetiva “presença digital”, que é o fator primordial para contribuir com a localização, ou “encontrabilidade”, da empresa na web. Afinal, como se sabe, cada vez mais esse é um fator de sucesso ou fracasso para as instituições, dado o hábito de uso dos buscadores de todos os tipos, por palavras-chave, como Bing, Google e Yahoo!, de vídeos, de preços, entre outros.
Esse movimento de migração das verbas para o marketing digital também está relacionado ao fato de se poder chegar mais próximo do marketing one-to-one, idealizado pelos profissionais de marketing direto há 20 anos e que agora se torna realidade por meio do uso inteligente dos dados, sobre os consumidores. Esse uso inteligente dos dados pode ser observado no exemplo da Amazon, que aprimora continuamente sua operação.
A busca de conhecimento, que vem ocorrendo nas empresas, impacta também os profissionais de marketing, publicidade, imprensa, enfim de todas as áreas, de forma tão frenética como nunca foi visto antes. Isso porque a internet imprime uma velocidade alucinante, que faz com as pessoas se sintam completamente alienadas em questão de pouco tempo.
Sandra Turchi é Superintendente de Marketing da ACSP - Associação Comercial de São Paulo – e professora e palestrantes sobre Estratégias de Marketing Digital – ESPM.