Polêmica da “Logomarca” no concurso da Embrapa 2010

Polêmica! Questão de Concurso Público confirma: logomarca existe.
O concurso da Embrapa 2010 realizado em 21/03 pelo Instituto Cetro ofereceu vagas para inúmeras áreas, dentre elas, programação e identidade visual.
A surpresa foi quando liberaram o 2o gabarito, que alterava a resposta de uma das questões, de marca-mista (b)´ para ´logomarca (c)´.
Os concursandos solicitaram recursos a respeito da questão, onde incluíram referências bibliográficas da área, que foram completamente ignoradas. Foi ainda explicado que o termo logomarca é amplamente utilizado por profissionais de marketing, cujas publicações são traduções que utilizam neologismo, estabelecendo um padrão para autores nacionais da área de marketing, cujo argumento nas publicações é: ´logomarca é a soma de símbolo e logotipo´, contrariando inclusive as especificações estabelecidas pelo INPI.
Abaixo, a questão que está causando polêmica.
http://www.designontherocks.com.br/?attachment_id=30895
http://www.designontherocks.com.br/?attachment_id=30896
2o. gabarito - emitido em 14/04
http://www.cetroconcursos.com.br/concurso_selecionado.asp?id_proj=226)
Enfim, a partir de hoje, o uso do termo logomarca está referendado pela banca do concurso, que abre precedente conflitante a respeito da resposta nos próximos concursos da área.
É provável que não houve má intenção da banca, mas sim despreparo do consultor contratado para a disciplina. Mesmo assim, a confusão está implantada e é grave, uma vez que é comum os concursandos utilizarem provas de outros concursos como parte de material de estudo.
Ficam as perguntas. A banca do concurso é o órgão máximo para estabelecer uma nomenclatura da área? Qual é o órgão que normatiza a terminologia? Se um concurso estabeleceu ser correta a terminologia, os profissionais da área devem ignorar a literatura existente e adotar de vez ´logomarca´?
Algumas referências utilizadas pelos concursandos para fundamentar o recurso da questão:
São autores academicamente reconhecidos e cujas publicações são referências para o ensino do Design Gráfico e Programação Visual
STRUNCK, G. Identidade Visual, a direção do olhar. 1989 – pg. 21.
STRUNCK, G. Como Criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso. 2007- pg

Carrefour com nova logomarca e campanha

via ADivertido de Gabriel Jacob em 08/09/09

Com mais de 15.000 lojas em 35 países, gerando bilhões em vendas, a cadeia de supermercados francesa Carrefour é inegavelmente um dos varejistas mais proeminentes do mundo.
Carregando a mesma logomarca desde 1966, a varejista resolveu dar uma leve mudada na forma e concepção do seu tradicional “C” estilizado.
Para quem não sabe, a logomarca do Carrefour diz respeito à sua origem, na França, em 1959. A primeira loja foi aberta na cidade de Annecy, perto de um cruzamento (em Francês, “carrefour”), e a logo consiste de duas setinhas, representando essa encruzilhada, e suas cores (vermelho, branco e azul) representam as cores da bandeira francesa, com o claro formato da letra “C” na cor branca. [wikipedia]
Eu, particularmente, nunca gostei da logomarca do Carrefour, e confesso que sempre eu me perguntava o porquê da conservação de uma identidade visual tão imutável. E no começo de setembro, junto com uma nova campanha intitulada “Positive is Back“, o Carrefour lançou uma nova logomarca ligeiramente modificada.
Mudança: Velho (amarelo) e sobreposição do novo (azul)

O novo ícone parece não querer perder muito a velha forma já tão conhecida e perceptível no mundo.
A maior mudança, mais do que a forma ou a tipografia, é a introdução de uma gama de cores gradientes para o ícone, como você pode ver na página do Facebook.
Os primeiros comerciais desta nova campanha levam mensagens de otimismo aos franceses, numa busca por melhorar a vida de seus clientes. Veja alguns dos filmes.