Governo Federal anuncia nova marca

O governo federal apresentou a nova marca e a assinatura "Pais rico é pais sem pobreza", que sucede a anterior - "Brasil, um país de todos".

A criação é toda assinada por Marcelo Kertész, VP de criação da Africa, que deixou a agência do grupo ABC durante as eleições para integrar a campanha chefiada por João Santana que elegeu Dilma Rousseff. Kertész, segundo a Secom, não recebeu cachê e teria doado os direitos de uso da marca ao novo governo.

Segundo o comunicado divulgado pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), a marca é uma evolução da marca anterior criada por Duda Mendonça e "traduz a prioridade do governo federal com a erradicação da miséria e redução da pobreza extrema".

Nos próximos dias, a Secom apresentará o manual de aplicação para uso dos órgãos que integram o Sistema de Comunicação do Poder Executivo Federal (Sicom). Até lá, a marca anterior e o seu respectivo manual continuam vigentes, sem a necessidade de serem retirados.

A nova marca da Schincariol

Companhia de bebidas cria nova identidade visual com o objetivo de modernizar sua imagem.
Nova identidade da bebida usa traços mais leves, nas cores carmim e amarelo.
Com o objetivo de destacar os valores de leveza, modernidade e traduzir a grandeza de suas operações, o Grupo Schincariol apresenta, neste mês de agosto, sua nova marca ao mercado nacional.
Na nova identidade visual, o quadro que sustentava a marca Schincariol desparece, dando lugar a traços mais leves. As letras são escritas em um tom carmim que, de acordo com o grupo, simbolizam a ligação da Schincariol com ar raízes brasileiras. Um tom amarelo complementa o desenho, dando a ideia de sol e de luminosidade. As mudanças foram desenvolvidas pela agência A10.
Para marcar o novo posicionamento, a marca planeja o lançamento de uma campanha publicitária institucional, voltada ao público interno, que informará ao público sobre as mudanças e ira enfatizar a participação dos funcionários nas conquistas da marca. A campanha deverá ser desenvolvida pela EuroRSCG.
Fonte: http://tinyurl.com/35lqpse

Quando usar um Logotipo ou um Símbolo?

Apesar do título, esse artigo não é para discutir nomenclatura, se é logomarca, marca, logotipo, etc, apesar de eu concordar com a Ana Luísa Escorel em seu livro O Efeito Multiplicador do Design, que o termo logomarca é errado.
Esse artigo é sobre a estratégia de uso de Logotipo (apenas texto) ou Símbolo/Signo Gráfico para representar uma marca, produto ou serviço.
Qual estratégia é a melhor? Quando um Logotipo ou quando usar um Símbolo?
Em linhas gerais, utilize um símbolo ou signo gráfico quando:
Seu nome for muito genérico, não traduz bem o posicionamento da empresa ou é fraco em personalidade;
Precisa de um emblema no produto (como um tênis, por exemplo);
É preciso ligar subsidiárias à matriz e por algum motivo não se pode ou não se quer utilizar nomes;
Tem ou pode investir em uma mídia abrangente, que ensine o público o que o símbolo significa.
Escolha um logotipo quando:
Seu nome for moderadamente diferente mas não ainda uma palavra familiar;
Desejar associar produtos ou filiais com a matriz mais claramente e diretamente do que um símbolo permite;
O investimento em comunicação for limitado e deve focar no reconhecimento do nome.
De qualquer forma, o uso de um logotipo ou um símbolo tem que estar de acordo com conceitos estudados pelo designer gráfico e com a estratégia da empresa. Até por isso, vemos várias marcas tendo seus elementos visuais alterados de tempos em tempos, para atingir os resultados desejados muitas vezes por mudança de estratégia interna, novas mídias, entre outras situações.

Pepsi lança novo logo no Brasil

Após os Estados Unidos, País será um dos primeiros mercados a receber a nova identidade visual.Com o objetivo de rejuvenescer a sua marca e se tornar mais atrativa aos olhos do público jovem, a Pepsi lança o seu novo logo no mercado nacional.Com a mudança, a marca de refrigerantes espera transmitir um conceito mais moderno, associado a itens como expressividade e emotividade.
Na nova identidade visual, a tradicional esfera colorida ganha um formato que se assemelha a uma boca sorrindo. A ideia é transmitir uma imagem de positividade e alegria. O símbolo da marca ganha uma aparência um pouco diferente, com contornos que se assemelham aos emoticons - símbolos da internet utilizado para expressar emoções e sensações. O objetivo é ressaltar a modernidade da Pepsi e a sua conexão com os jovens e com a interatividade e agilidade com as quais eles se comunicam. As cores azul, vermelho e branco foram mantidas no novo símbolo.
O novo logo passou a ser usado nos Estados Unidos e em toda a região da América do Norte desde o último mês de maio. Inicialmente, a companhia havia divulgado a decisão de aguardar um ou dois anos para lançar a nova identidade visual nos outros mercados. Agora, porém, o Brasil foi escolhido como um dos primeiros países a absorver o novo logo.
A identidade visual foi desenvolvida pela agência de design norte-americana, Arnell Group, pertencente ao Grupo Omnicom. Em 110 anos de história, esta é a 11ª mudança de identidade feita pela Pepsi.
Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/conteudo_maiusculo/?Pepsi_lanca_novo_logo_no_Brasil