O que começou como um produto popular virou produto fashion e hoje enfeita pezinhos milionários

Sobre a empresa
A São Paulo Alpargatas S.A é empresa que fabrica as Havaianas. Foi fundada em 1907 no bairro da Mooca em São Paulo. Pertencente aoGrupo Camargo Corrêa, a Alpargatas é uma das grandes empresas de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais. Além das Havaianas, comercializa outras marcas como: Dupé, Rainha, Conga, Mizuno,Timberland ente outras.
Sobre o produto
A Havaianas foi inspirada na sandália de dedo japonesa Zori, feita de palha de arroz. Em 14 de junho de 1962 foi criado o primeiro modelo que tinha como diferencial a matéria-prima. Por ser feita de borracha era mais durável e confortável. Visualmente pobres e baratas, as sandálias ganharam popularidade.

O humorista Chico Anysio foi uma arma das Havaianas no combate às imitações. Com o slogan “As únicas que não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras”, a marca se tornou ainda mais popular. Em um dos lançamentos da Havaianas Top, o humorista retorna e declara que “Isso é amor antigo”. Houve um tempo em que as pessoas acreditavam ser ele o dono da empresa.
Saiu Chico e entrou Thereza Collor. “Todo mundo usa Havaianas”. O ator Luis Fernando Guimarães flagrava personalidades como Vera Fisher, Malu Mader, Bebeto e Maurício Mattar usando as sandálias.
Todo esse repertório contribuiu para que a sandália se tornasse a mais democrática que já se viu. Adornam pés de modelos famosas, artistas, socialites, Presidente da República! E ao mesmo tempo era usada por várias pessoas no Movimento Sem Terra em Brasília. Como disse Jorge Amado, “Calça do mais pobre ao mais rico”.
Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas já fabricava mais de mil pares por dia. E a concorrência percebeu que as “legítimas”, as únicas que “não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras” fariam ainda mais sucesso. A linha das sandálias hoje possui 39 diferentes tipos, comercializados em mais de 60 cores. Atualmente a Havaianas é a quarta marca mais lembrada de América Latina, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda.
Sobre o lançamento
A São Paulo Alpargatas abriu seu primeiro escritório e showroom fora do Brasil. Nova Iorque foi a cidade escolhida, e o bairro é o Soho. A festa de lançamento foi no Time Warner Center, contou com a apresentação da Orquestra Talento Brasileiro que fez um passeio pelos mais diversos estilos da música brasileira, visitando desde Villa-Lobos até o rock-pop do Jota Quest. Foi realizada uma exposição que mostrou a evolução das Havaianas nos últimos 40 anos. A empresa acredita que com o novo escritório vários nichos de mercado norte-americano se abrirão. Sandálias gigantescas decoravam o ambiente, que estava coberto de glamour e repleto de personalidade e estilo.


Sobre a campanha: Feet dream too

Para apoiar a expansão dos negócios no exterior, a empresa lançou uma campanha criada pela AlmapBBDO que foi veiculada nos Estados Unidos. A campanha de promoção começou com a publicação de comerciais noYoutube. Os três vídeos lançados no final de abril de 2007 pretendiam atrelar a sensação de conforto às sandálias. Intitulada “Pés também sonham”, a campanha mostra a marca de forma descontraída.
Artistas plásticos espalharam grafites das Havaianas no bairro onde está localizado o escritório das Alpargatas. Cores vibrantes e uma espuma de 3 metros que simula a tira de uma sandália foram colocadas em prédios para chamar atenção.



A veiculação de anúncios em revistas de moda, de celebridades e também de surfe, este último foi o caminho de entrada das sandálias de dedo nos Estados Unidos, completou as ações da Alpargatas. O principal objetivo da empresa, é que os americanos não queiram comprar apenas mais um flip-flop (chinelo de dedo para eles), mas desejem comprar uma Havaianas.




A iniciativa de promover a Havaiana, de chinelo (calçado aberto e sem salto para uso doméstico) para sandália (calçado formado de uma sola ligada ao pé por meio de correias), foi uma decisão importante. Aqui no Brasil, o termo chinelo é usado pejorativamente. Logo, compara-se o termo a expressão “pé de chinelo” que recebe significados como pobretão, desvalorizado, ruim. Por isso, a visão da equipe em caracterizar o produto como sandália foi essencial para seu sucesso duradouro.
Curiosidade
Ser fashion e glamourosa é de fato característico da sandália. Prova disso, foi a aparição do anúncio “balas” no filme Sex and The City.
A agência que produziu o anúncio e a Alpargatas ficaram surpresas, uma vez que não era estratégia de marketing da empresa. As quatro amigas inseparáveis do seriado são apaixonadas por Nova Iorque! Que por sinal é a sede do novíssimo escritório alpargatano.


Análise da campanha
Por objetivar um público mais jovem e moderno, a campanha começou a ser veiculada no You Tube, onde o público que acessa se difere da maioria dos americanos que além de possuir idade elevada são leitores assíduos de jornais. Outro fator significativo do perfil do consumidor norte-americano é a grande quantidade de imigrantes. Com isso, várias pessoas de várias nacionalidades são atingidas num menor espaço de tempo. Embora o design da sandália tenha origem oriental seu nome foi inspirado no Havaí; o paraíso do sol e do mar. É importante lembrar que a escolha certa do nome é essencial para o sucesso do produto. Escolha certa dos ricos e famosos norte-americanos para passarem suas férias, o Havaí possui belas praias e paisagens paradisíacas, além do clima tropical que oferece aos turistas.
A campanha mostra uma idéia do surreal, do desejo tão intenso que chega a ser um sonho. Lida com a percepção, trabalha com cores vibrantes e intensas a fim de surpreender o consumidor e despertar o desejo de consumo. Tendo nos pés uma sandália Havaianas, o caminho se torna melhor, mais alegre e divertido e você tem o mundo aos seus pés. É abordada também a idéia de liberdade que dialoga com o poder de escolha do consumidor. Ser livre é saber escolher bem. Seja na água ou em terra, a sandália cai bem. Através do vídeo a pessoa se sente dona do seu próprio caminho. A propaganda é embalada por uma música doce e melodia suave. Á medida que o sonho (vídeo) termina, começa o sonho (vontade) de ter ao seu lado uma sandália confortável. Retrata pessoas em seu dia-a-dia, que por questão de trabalho ou outra ocasião estão de sapatos, quentes e apertados, e desejam imensamente uma Havaianas para o conforto dos pés. Afinal os pés também sonham!
Site da campanha
http://www.feetwantout.com/
Site do produto:
http://www.havaianas.com.br/
Autoria:
Juliana Nunes
Camila Ferreira
Fonte: http://tinyurl.com/2e3nrhw

Loja onde os produtos sao de graça abre esse ano em SP

Nao seria ótimo se existisse uma loja onde você pudesse entrar, experimentar os produtos e até levar para casa o que você quiser, sem pagar nada por isso? Pois é, o que parecia impossível, vai acontecer de verdade. Nos próximos meses abre em Sao Paulo a Sample Central, uma filial da Sample Lab, loja que existe desde 2007 em Tóquio, no Japao.
A idéia é engenhosa. Empresas interessadas em fazer as pessoas experimentarem seus produtos, abastecem a loja. Os consumidores interagem com as mercadorias e podem levar para casa, gratuitamente, aquelas que valem até R$ 100 reais. Em troca, essas pessoas preenchem uma pesquisa online, com sua avaliaçao dos itens que experimentaram, na loja ou em casa. Para organizar o fluxo na Sample Central, as visitas sao agendadas pela internet. Para nao dizer que é tudo de graça, os interessados precisam pagar uma taxa anual de R$ 15, o que é quase simbólico.
O projeto é viável porque a indústria tem benefícios importantes, tanto nas avaliaçoes dos clientes, usadas para aperfeiçoar os produtos, quanto na divulgaçao das suas marcas. Para você ter uma idéia, na loja de Tóquio as pesquisas mostram que 76% dos que experimentam algum item se tornam compradores efetivos. Isso sem falar na propaganda boca a boca. A loja, por sua vez, é remunerada pela indústria. E pode ganhar muito dinheiro com isso. Nao é a toa que por trás desse projeto estao peso pesados, como o Ibope, a Bullet, maior agência promocional do país, o publicitário Celso Loducca e fortes fundos de investimento. As vantagens para o consumidor, dessas nem é preciso falar. Afinal, comprar sem ter que pagar, é o sonho de 10 entre 10 brasileiros :-)
Fonte: http://www.bluebus.com.br/show/1/96008/loja_onde_os_produtos_sao_de_graca_abre_esse_ano_em_sp_post_do_marinho